Der Studiengang Werbung und Marktkommunikation an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart ist ein interdisziplinärer Studiengang, der Theorie und Praxis der Kommunikationsbranche miteinander verbindet. Er bereitet Studierende auf eine Karriere in Kommunikationsagenturen oder Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Organisationen und Institutionen vor.
Das Studium vermittelt die Konzeption von Kommunikations- und Werbeinhalten unter Berücksichtigung strategischer, wirtschaftlicher, sozialwissenschaftlicher, inhaltlicher und gestalterischer Aspekte. Es deckt den gesamten Kommunikationsprozess von Forschung und Analyse über Konzeption und Strategie bis hin zu Kreation und Produktion ab.
Im Grundstudium erwerben die Studierenden Basiswissen in Marktkommunikation, Sozialwissenschaften, Medien & Kommunikation, Wirtschaft, Gestaltung und Produktion. Im Hauptstudium vertiefen sie ihr Wissen in Konzeption und Strategie, Integrierte Marktkommunikation, Online-Kommunikation sowie Kommunikations- und Sozialwissenschaften. Wahlfächer ermöglichen eine weitere Spezialisierung.
Die Studieninhalte werden zunächst theoretisch und interdisziplinär vermittelt und anschließend in praxisorientierten Übungen und Kommunikationsprojekten umgesetzt. Ein praktisches Studiensemester, Gastvorträge von Experten und Exkursionen ergänzen das Studium.
Absolventen des Studiengangs arbeiten als Kontakter, Berater, Konzeptioner, Texter, Etat-Direktoren, Planner oder Kommunikationsmanager. Auch Tätigkeiten im Event- und Messemanagement, Online-Marketing oder Social Media-Management sind möglich. Viele Absolventen wählen auch den Weg in die Selbstständigkeit. Ein weiterführender Masterstudiengang, beispielsweise im Bereich Unternehmenskommunikation, ermöglicht eine weitere Vertiefung der Kenntnisse.
Das Studium schließt mit dem Bachelor of Arts ab.
