Der Master-Studiengang Konsumentenpsychologie und Marktforschung an der Hochschule Harz richtet sich an Bachelor-Absolventen mit einer Ausrichtung auf Marketing und Marktforschung. Der Studiengang ist verhaltenswissenschaftlich orientiert und untersucht das Verhalten von Menschen als Kunden und Konsumenten. Schwerpunkte liegen auf Anwendungen im Dienstleistungssektor und der sensorischen Produktforschung. Ein wichtiger Bestandteil ist die Marktforschung mit Eye-Tracking-Systemen.
Im Studium werden neben Fachwissen auch Schlüsselkompetenzen wie psychologische Verhandlungsführung vermittelt. Die Studierenden haben die Möglichkeit, ihr Wissen in einem reinen Praxissemester anzuwenden, in dem sie sowohl ein forschungs- als auch ein marktpsychologisches Projekt absolvieren.
Der Studiengang wird in zwei Varianten angeboten: mit 3 und mit 4 Semestern. Die 3-semestrige Variante richtet sich an Absolventen eines 7-semestrigen Bachelor-Studiengangs (210 ECTS-Credits), während die 4-semestrige Variante für Absolventen eines 6-semestrigen Bachelor-Studiengangs (180 ECTS-Credits) konzipiert ist. Der Studiengang kombiniert anspruchsvolle Methodik mit aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnissen über das Verhalten von Individuen im Markt.
Der Studiengang bereitet auf Tätigkeiten in den Unternehmensbereichen Marketing und Marktforschung vor. Absolventen können in Marketing- und Marktforschungsabteilungen von Unternehmen oder in spezialisierten Marketing- und Marktforschungsunternehmen als Analysten oder Berater arbeiten.
Zulassungsvoraussetzungen:
