Marketing & Communication

Der konsekutive Master-Studiengang "Marketing- und Brand Management" vermittelt umfassendes Know-how und Methodenkompetenz, um die Bedürfnisse von Konsumenten zu analysieren, attraktive Marken aufzubauen und innovative Kundenerlebnisse zu erschaffen. Im Studium wird das Fachwissen in Bereichen wie Customer Experience und Branding vertieft. Zudem wird sich intensiv mit der Mediaplanung im digitalen Zeitalter sowie weiteren Herausforderungen des Digital Marketing auseinandergesetzt – darunter Voice Marketing und Künstliche Intelligenz. Prognose- und Analysetechniken helfen dabei, Maßnahmen effektiv zu planen und umzusetzen. Das theoretische Wissen wird auch in einem praktischen Projekt angewendet – zum Beispiel bei der Entwicklung einer digitalen Marketingkampagne.

Das Studium qualifiziert für folgende Aufgaben:

• Wahrnehmung der Kundenbedürfnisse und Beeinflussung des Konsumentenverhaltens




• Entwicklung, Gestaltung und Führung attraktiver Marken




• Analyse und Planung analoger und digitaler Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen




• Erstellung von Marketing- und Kommunikationsplänen




• Schaffung einzigartiger Kundenerlebnisse entlang der Customer Journey




• Datenanalyse und -interpretation sowie Nutzung geeigneter Kennzahlen (KPI)

Der Studiengang umfasst folgende Inhalte:

• Strategisches Marketing-Management




• Brand Management




• Konsumentenverhalten




• Change & Innovation




• Markenkommunikation & Mediaplanung




• Nachhaltigkeit




• Qualitative Forschung




• Digital Marketing-Management




• Customer Experience Management




• Statistische Modellierung




• Marketing Intelligence & Marketing Controlling




• Marketing-Projekt




• Exposé zur Master-Thesis




• Master-Thesis, Kolloquium