Heutzutage setzen nahezu alle Firmen auf Expert:innen im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit. Es besteht ein wachsender Bedarf an qualifizierten Fach- und Führungskräften, die nicht nur traditionelle PR-Arbeit kompetent leiten, sondern diese auch mit neuen, kreativen Methoden zu bereichern wissen.