Das berufsbegleitende Zertifikatsstudium Zukunftsmarkt 65plus an der Friedrich-Schiller-Universität Jena richtet sich an Personen, die Angebote für Seniorinnen und Senioren entwickeln möchten. Es berücksichtigt, dass die heutige Generation 65plus aufgrund des demografischen Wandels nicht nur zahlenmäßig stärker, sondern auch vielfältiger in ihren Ressourcen, Potentialen und Bedürfnissen ist. Das Studium befähigt die Teilnehmenden, wissenschaftlich fundierte und tragfähige Ideen für solche Angebote zu entwickeln und diese im Rahmen von Tätigkeiten mit Führungsverantwortung in sozialen Einrichtungen oder durch Selbstständigkeit umzusetzen.
Das Studium vermittelt psychologische, soziologische und medizinisch-klinische Grundlagen des Alterns sowie relevante Anwendungsaspekte. Zudem werden unternehmerische Hintergründe zur Ausführung von Projekt- und Geschäftsideen vermittelt, beispielsweise in den Bereichen Marketing, Finanzierung und Fördermöglichkeiten. Je nach Zielsetzung können unternehmerische Kompetenzen mit Blick auf Projekt- oder Gründungsmanagement vertieft werden. Schlüsselqualifikationen in Bezug auf eine ressourcen- und zielgruppenorientierte Gestaltung sowie Präsentation und Vermarktung der eigenen Idee werden ebenfalls geschult.
Im Jahr 2030 werden in Deutschland voraussichtlich rund 28% der Bevölkerung über 65 Jahre alt sein.
