Der Masterstudiengang Consumer Research & Data Driven Marketing an der FHWN Campus Wieselburg taucht in die Welt der Marktforschung und datengesteuerten Marketingstrategien ein. Studierende lernen, durch innovative Forschungsmethoden und Datenanalysen Zielgruppen besser zu verstehen, um erfolgreich am Markt zu agieren.
Das Studium vermittelt ein breites Spektrum an qualitativen, quantitativen und apparativen Methoden, einschließlich Eyetracking und EEG. Es wird differenziertes Schnittstellen-Wissen zu Marketing, Marktforschung und Konsumenten- bzw. Neuropsychologie vermittelt. Ein starker Fokus liegt auf dem Theorie-Praxis-Transfer durch reale Praxisprojekte mit Unternehmen und Marktforschungsinstituten. Die Studierenden profitieren von einer modernen Ausstattung im Consumer Science Center, inklusive Neurolab.
Absolventen werden für verantwortungsvolle Positionen in verschiedenen Berufsfeldern ausgebildet, darunter Market/Consumer Research, Marketing/Brand/Product Management, Research/Business Consultancy, Strategic Planning, Data Analysis, Media/Advertising Research, Customer Relationship Management, Project Management, Customer Experience Management und Sensory Branding Management.
Das Studienprogramm ist konsequent auf den Erwerb von Praxis-Kompetenz ausgerichtet. In Praxisprojekten wird das Wissen aus dem Unterricht mit konkreten Aufträgen aus der Wirtschaft kombiniert. Projektmanagement und Social Skills werden ebenso groß geschrieben wie methodisches Wissen und Data Literacy. Profis aus der Marktforschungs- und Marketingbranche sowie aus der Wissenschaft unterstützen die Studierenden in Theorie und Praxis.
Der Studienplan umfasst vier Semester mit insgesamt 120 ECTS-Punkten. Die Lehrveranstaltungen decken ein breites Spektrum ab, darunter Marketing & Management, Konsumentenpsychologie, Digital Marketing & Data Visualisation, Markt- & Konsumentenforschung, Methoden der quantitativen und qualitativen Markt- & Konsumentenforschung, Neuropsychologie, Verhaltensökonomik, Big Data, Sensorik, Rechtliche Aspekte in der Konsumentenforschung, Experimentelles Design, Usability Testing, Zielgruppen & Lebenswelten, Emotional Branding & Customer Experience, Customer Relationship Management und Multisensorisches Marketing.
Der Studiengang wird in berufsermöglichender Form angeboten, mit Präsenzveranstaltungen freitags und samstags ganztags sowie einer Intensivwoche pro Semester. Es wird eine Kombination aus Präsenz- und Online-Lehre angeboten.
