Der Studiengang Crossmedia Publishing & Management konzentriert sich neben Buch- und Presseverlagen auch auf die Sportkommunikation. In beiden Bereichen werden Kompetenzen benötigt, um Buch- und Presseverlage sowie Sportverbände und -vereine auf dem Weg zu multimedialen Dienstleistungsunternehmen zu unterstützen.
Es geht um die Begleitung von Veränderungsprozessen, vertiefte Kenntnisse des Publishing-Prozesses sowie ein Verständnis für die sich verändernde Mediennutzung und die rechtlichen Rahmenbedingungen. Die Vertiefungsrichtung Sportkommunikation bietet den Absolventen die Möglichkeit, sich auf eine weitere Branche zu spezialisieren, in der die Kommunikation in den letzten Jahren, insbesondere durch Social Media, eine große Bedeutung erlangt hat. Heute besitzt die Sportkommunikation auch aus publizistischer Sicht eine Relevanz.