Der MAS Product Management an der ZHAW School of Management and Law richtet sich an Personen mit Hochschulabschluss oder einer höheren Fachschule mit Berufserfahrung in Marketing oder verwandten Gebieten. Auch Marketingnachwuchskräfte und Quereinsteiger mit technischem oder naturwissenschaftlichem Hintergrund können von diesem Studiengang profitieren. Ziel des Studiengangs ist es, den Teilnehmenden den Umgang mit wissenschaftlich fundierten Instrumenten und Methoden des Product Managements zu vermitteln.
Nach Abschluss des Studiums beherrschen die Teilnehmer die Anforderungen an ein modernes Produktmanagement, kennen die wichtigsten Methoden der Marktforschung und können Produktstrategien ableiten und umsetzen. Sie sind in der Lage, Produkte zielgerichtet zu entwickeln, Kommunikationsmittel auf den Verkauf auszurichten und Produkte erfolgreich am Markt einzuführen. Zudem lernen sie, Anspruchsgruppen zu berücksichtigen und operative sowie strategische Massnahmen entlang des Produktlebenszyklus zu planen und umzusetzen.
Der MAS Product Management ist modular aufgebaut und bietet den Studierenden die Möglichkeit, den Studiengang inhaltlich individuell zu gestalten. Neben dem obligatorischen CAS Strategisches Marketing und dem CAS AI-driven Innovation & Service Design können die Teilnehmenden zwei weitere Zertifikatslehrgänge aus einem Portfolio wählen, darunter CAS Pricing, CAS AI im Product Management, CAS Marketing Analytics, CAS Behavioral Insights for Marketing, CAS Health Care Marketing, CAS Digital Brand Management und CAS Circular Economy Marketing. Um den MAS PDM erfolgreich abzuschliessen, sind vier CAS-Lehrgänge und eine Masterarbeit erforderlich.
Der Studiengang legt Wert auf eine praxisnahe Vermittlung der Inhalte und den Austausch zwischen Dozierenden und Studierenden. Digitale Wissensvermittlung ist fester Bestandteil des Unterrichts, und es wird auf ein enges Betreuungsverhältnis und individuelle Begleitung geachtet. Der Unterricht findet alle zwei Wochen freitags und samstags statt. Der MAS umfasst 480 Lektionen Unterricht sowie etwa 1100 Stunden zusätzliche Arbeitszeit.
Zusätzlich beinhaltet der MAS-Paket einen Weiterbildungskurs Auftrittskompetenz und ein E-Learning-Modul Wissenschaftliches Arbeiten.