Der MAS Marketing Technology & Digital Marketing der ZHAW School of Management and Law vermittelt Kenntnisse im Einsatz und der Evaluierung von Marketing Technologien sowie in Strategie, Taktik und Operationalisierung des digitalen Marketings. Der Lehrgang betrachtet Marketing Technologien und das digitale Marketing detailliert auf verschiedenen Ebenen.
Zielpublikum: Fach- und Führungskräfte im Marketing, die ihre Fähigkeiten im Hinblick auf Digitalisierungsthemen erweitern möchten.
Ziele: Der MAS orientiert sich an den geforderten Kompetenzen der Praxis und deckt die Bedürfnisse der Unternehmen im Zuge der digitalen Transformation ab. Er vermittelt ein umfassendes Verständnis relevanter Kernaufgaben im Bereich Marketing Technology und im digitalen Marketing auf strategischer, taktischer und operativer Ebene. Die Teilnehmenden lernen die Anwendung relevanter Werkzeuge im digitalen Marketing und verstehen das Zusammenspiel mit anderen Marketingbereichen. Spezialwissen wird in Themen wie Digital Marketing Analytics, Customer Centricity, Online Advertising, SEO und Content Marketing vermittelt. Die Teilnehmenden erlernen die Durchführung moderner Analysen im Marketing und die Verankerung von Marketing Analytics im Unternehmen.
Inhalt: Die modulare Struktur ermöglicht eine individuelle Gestaltung der Weiterbildung. Es gibt Wahlpflichtbereiche (A, B und C), aus denen die Studierenden je nach Bedarf CAS auswählen können. Pflichtmodul ist die Masterarbeit.
Vorteile: Wissenschaftlich fundierte, praxisnahe und zeitgemässe Weiterbildung, modularer Aufbau, flexible Starttermine, persönliche Betreuung, gute Vereinbarkeit von Beruf und Familie, innovative Didaktik und ein grosses Netzwerk.
Methodik: Praxisnahe Vermittlung der Inhalte, intensiver Austausch, digitale Wissensvermittlung, enge Betreuung, individuelle Begleitung und genügend Raum für Austausch und Interaktion.