Wirtschaftspsychologie: Markt- und Werbepsychologie

Der Zertifikatslehrgang Markt- und Werbepsychologie der Württembergischen VWA bietet eine spezifische Zusatzqualifikation im Bereich der Markt- und Werbepsychologie. Er richtet sich an Berufstätige, die Handlungskompetenz in psychologischen Themenfeldern rund um Werbung, Konsumverhalten sowie Markt- und Konsumentenforschung erwerben und auf betriebliche Fragestellungen übertragen möchten.

Im Lehrgang erwerben die Teilnehmer Grundwissen auf dem Gebiet der Markt- und Werbepsychologie und lernen die verschiedenen Einflussfaktoren auf Erleben und Verhalten von Marktteilnehmern und Konsumenten kennen. Sie lernen, dieses Wissen auf praktische Fragestellungen aus Werbung, Marketing, Markenmanagement sowie Forschung und Entwicklung und weiteren Unternehmensbereichen anzuwenden. Dozenten sind Hochschuldozenten und erfahrene Praktiker.

Inhalte des Lehrgangs:

• Grundlagen der Markt-, Konsumenten- und Werbepsychologie




• Aktuelle Herausforderungen und Digitalisierung (Usability, User Experience)




• Psychologie der Marke (Markenführung, Employer Branding)




• Entscheidungsverhalten des Konsumenten (Kaufprozess, Customer Journey, Preiswahrnehmung)




• Werbewirkung und -gestaltung (klassische und digitale Formen)




• Marktforschung und Customer Insights (qualitative und quantitative Methoden, Zielgruppenanalyse)




• Soziales Umfeld, Kundenbeziehungen und Kultur (Einfluss von Familie, Lebenszyklus, Bezugsgruppen)

Quick Facts:

• Abschluss: Consumer Psychology Professional (VWA)




• Dauer: November 2022 bis Februar 2023 (Veranstaltungen), März bis Juni 2023 (Projektarbeit und Prüfungsgespräch)




• Veranstaltungszeiten: freitags von 15:00 - 21:00 Uhr, samstags von 09:00- 16:00 Uhr (90 Unterrichtseinheiten à 45 Minuten)




• Bewerbungsfrist: 14 Tage vor Lehrgangsbeginn




• Lehrgangsgebühr: 2.780,00 EUR (oder monatlich 556,00 EUR) zzgl. 100,00 EUR Anmeldegebühr (inkl. Betreute Projektarbeit, VWA-Zertifikat, Begleitmaterialien als Download)




• Standort: VWA-Bildungshaus, Wolframstraße 32, 70191 Stuttgart




• Gruppengröße: 8 - 12 Personen




• Zielgruppe: Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Kommunikation, Nachwuchskräfte mit Konsumenten- und marktbezogener Perspektive

Der Lehrgang wird mit einer Projektarbeit, Präsentation und einem Prüfungsgespräch abgeschlossen. Es besteht auch die Möglichkeit, den Lehrgang ohne Projektarbeit abzuschließen und eine Teilnahmebescheinigung zu erhalten.