Marketing Science

Der Masterstudiengang Marketing Science an der htw saar vermittelt datenbasierte Informationen über Kunden, um wettbewerbsfähige Angebote auf den Zielmärkten zu gestalten. Die Studierenden lernen, relevante Informationen aus Online- und Offline-Datenquellen zu generieren. Die Kombination aus empirisch-analytischen und persönlichen Kompetenzen soll den Absolventen einen USP in der Arbeitswelt ermöglichen.

Der Studiengang beschäftigt sich mit der empirischen Analyse der Ausgangslage im Marketing, um kreative Ideen zu entwickeln und umzusetzen. Die Studierenden lernen den Umgang mit Daten aus unterschiedlichen Quellen und werden zu gefragten Experten im Customer-Journey-, Brand- oder Relationship-Management.

Inhalte des Studiums:

• Empirische Erhebung: Design, Durchführung und Auswertung




• Datenanalyse mit Tracking-Tools wie Google Analytics




• Einfluss von Kanälen auf das Kaufverhalten in verschiedenen Ländern




• Analyse der Customer Journey und Ableitung von Maßnahmen




• Entwicklung und Implementierung von CRM-Strategien




• Veränderungen in Branchen durch die Digitalisierung

Berufsperspektiven:

Absolventen entwickeln Befragungsdesigns, analysieren und interpretieren Ergebnisse und geben Antworten zur Ausrichtung einer Marketingstrategie. Sie beeinflussen die Entwicklung von Produkten sowie deren nationale und internationale Vermarktung. Aufgrund der Spezialisierung sind Absolventen oft schon vor Studienende fest verpflichtet.