New Product MarketingGraduate School Rhein-Neckar

Das Zertifikat „New Product Marketing“ vermittelt strategisch wichtige Kenntnisse für Unternehmen. Es konzentriert sich auf die zielgerichtete Planung und Durchführung von Innovationsprozessen, die im globalen Wettbewerb überlebenswichtig sind.

Im Kurs lernen Sie die zentralen Ansätze, Instrumente und Systeme des modernen Marketing Managements kennen. Informationen über Marktgegebenheiten bilden die Grundlage für unternehmerische Entscheidungen. Der marktgetriebene Ansatz bei der Ermittlung, Entwicklung und Einführung von erfolgreichen Produkten, Verfahren und Prozessen ist von herausragender Bedeutung für die Gestaltung und Realisierung von Wachstumsstrategien.

Sie entwickeln ein Verständnis für die Instrumente und Methoden der Sekundär- und Primär-Marktforschung für das Innovationsmanagement und können deren praktische Einsatzmöglichkeiten an konkreten Beispielen verdeutlichen. Zudem werden typische Fragestellungen des Marketing und deren Umsetzung in konkrete Marktforschungsprojekte betrachtet.

Es besteht die Möglichkeit, den Erwerb des Zertifikats mit dem berufsbegleitenden Studiengang Business Innovation Management (MBA) zu verbinden. Bei erfolgreichem Abschluss inklusive Prüfung kann dieses Modul ggf. auf den MBA angerechnet werden. Ohne Prüfung erhalten Sie eine Teilnahmebestätigung der Graduate School Rhein-Neckar.

Wichtige Fakten auf einen Blick:

• Abschluss: Teilnahmebestätigung (ohne Prüfung) oder Zertifikat (mit Prüfung)
• Zielgruppe: Fach- und Führungskräfte der Natur-, Ingenieur- oder Wirtschaftswissenschaften sowie aus dem Bereich der (Wirtschafts-) Informatik
• Dauer: November – Dezember 2026 (5 Veranstaltungstage in Präsenz, exkl. Prüfung)
• Sprache: Deutsch
• Teilnehmerzahl: Max. 10 Teilnehmende (zzgl. MBA-Studierende)
• Kosten: 1.080,00 Euro
• Prüfung: Klausur (zweistündig, zwei Wiederholungsversuche möglich). Die Prüfungsgebühr ist im Zertifikatspreis enthalten.
• Fördermöglichkeiten: Informieren Sie sich über Fördermöglichkeiten.
• Sonstiges: Die Nutzung von Bildungsfreistellung / Bildungsurlaub ist grundsätzlich möglich.

Inhalte:

Das Zertifikat setzt sich aus drei Themenbereichen zusammen:

• Marketing Basics (3 Tage): Grundlagen des Marketing, Kaufentscheidungen, strategisches Marketing (Situationsanalyse, Marketingziele, Strategieentwicklung, Positionierung, Leistungsschwerpunkte, Strategiedokumentation), operatives Marketing (Produkt-, Preis-, Vertriebs-, Kommunikationsmanagement), Marketingcontrolling.
• Market Research and Competitive Intelligence (1,5 Tage): Ideengewinnung und -bewertung, Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktattraktivität, Wettbewerbssituation, Kundenanforderungen, Wettbewerbs-Differenzierung, Produkttests, Markteinführungstests.
• Strategic and Operative New Product Marketing (0,5 Tage): Wachstumsstrategien und Innovationsmanagement, Produkt- und programmpolitische Entscheidungen, Marktpositionierung und -segmentierung, Marketing Mix im Innovationsmarketing, Adaptions- und Diffusionsprozesse.

Anmeldung & Kosten:

Eine Anmeldung ist bis einen Tag vor Veranstaltungsbeginn möglich. Für eine Teilnahme mit Hochschulzertifikat ist eine Anmeldung bis spätestens 4 Wochen vor Veranstaltungsbeginn erforderlich. Zur Anmeldung für das gesamte Modul nutzen Sie bitte das Campus Events Portal. Voraussetzung für die Teilnahme an der Prüfung und den Erwerb des Hochschulzertifikats ist ein Erststudium oder eine Hochschulzugangsberechtigung sowie mindestens 3 Jahre Berufstätigkeit. Folgende Unterlagen sind einzureichen: Lebenslauf, Kopie des Personalausweises, Schulabschlusszeugnis (Hochschulzugangsberechtigung), Hochschulzeugnis & Exmatrikulationsbescheinigung oder Tätigkeitsnachweis (mind. 3 Jahre Berufstätigkeit).

Die Kosten betragen 1.080,00 Euro. Für eine Teilveranstaltung fallen 249,00 Euro an (auf Anfrage). Die Weiterbildungsangebote sind umsatzsteuerbefreit. Alumni erhalten auf Anfrage einen Rabatt.