Markt-, Werbe- & KonsumentenpsychologieEuro-FH – Europäische Fernhochschule Hamburg

Der Studiengang vermittelt praxisnahes Wissen, um Konsumentenverhalten zu verstehen und Marketinginhalte gezielt zu gestalten. Sie lernen, Werbebotschaften wirkungsvoll zu entwickeln und Methoden der psychologischen Marktforschung anzuwenden. Zudem setzen Sie sich mit den Chancen und Risiken von Big Data, Künstlicher Intelligenz und aktuellen Marktforschungstrends auseinander. Markenpsychologie und die Psychologie der Kundenbeziehungen erweitern die Karriereperspektiven. Mit diesem Know-how sind Absolventen gefragt im Marketing, im Customer Relationship Management, in Werbeagenturen oder in der Marktforschung.

Die grundlegenden Module des Bachelor-Studiengangs schaffen ein umfassendes Verständnis menschlicher Wahrnehmungs-, Denk-, Lern- und Motivationsprozesse und vermitteln Konzepte zur Beschreibung und Vorhersage von Emotionen und Verhaltensweisen. Sie entwickeln Kompetenzen in Diagnostik, Gesprächsführung, wissenschaftlichem Arbeiten und Statistik. So können Ausgangssituationen professionell analysiert und der Erfolg von Interventionen objektiv bewertet werden.

Die Spezialisierung Markt-, Werbe- und Konsumentenpsychologie baut darauf auf. Sie lernen, wirksame Werbebotschaften und Kampagnen zu gestalten, Kundenbeziehungen positiv zu beeinflussen und Zielgruppen in der Marktforschung zu analysieren. Zudem können Werbekampagnen gezielt ausgewertet werden. Eine Kombination mit Arbeits-, Organisations- und Wirtschaftspsychologie ist besonders sinnvoll. Ergänzend bieten sich Agile Methoden an, die in der Agenturarbeit eine große Rolle spielen, oder eine Einführung in das Online-Marketing.