Markt-, Werbe- & KonsumentenpsychologieEuro-FH – Europäische Fernhochschule Hamburg

Der Studiengang Angewandte Psychologie mit der Spezialisierung Markt-, Werbe- & Konsumentenpsychologie vermittelt praxisorientiertes Wissen, um Konsumentenverhalten zu verstehen und Marketinginhalte sowie Werbebotschaften erfolgreich zu gestalten. Studierende erwerben Methodenkompetenzen der psychologischen Marktforschung und lernen die Chancen und Risiken von Big Data, KI sowie aktuelle Trends der Marktforschung in der betrieblichen Praxis kennen. Themen wie Markenpsychologie und Psychologie der Kundenbeziehungen eröffnen zusätzliche Karriereperspektiven. Absolventen sind in Bereichen wie Marketing, Customer Relationship Management, Werbeagenturen oder Marktforschung gefragt.

Die grundlegenden Module des Bachelor-Studiengangs Angewandte Psychologie (B.Sc.) schaffen ein umfassendes Verständnis menschlicher Wahrnehmungs-, Denk-, Lern- und Motivationsprozesse und vermitteln Konzepte zur Beschreibung und Vorhersage von Emotionen und Verhaltensweisen. Studierende erlangen Kompetenzen in Diagnostik, Gesprächsführung, wissenschaftlichem Arbeiten und Statistik, um Ausgangssituationen professionell zu analysieren und Erfolge von Interventionen objektiv belegen zu können. Die Spezialisierung Markt-, Werbe- und Konsumentenpsychologie baut darauf auf und bietet breites Wissen und Kompetenzen, um wirksame Werbebotschaften und Kampagnen zu gestalten, Kundenbeziehungen positiv zu beeinflussen, Zielgruppen in der Marktforschung zu analysieren und Werbekampagnen zu evaluieren.

Mögliche Ergänzungen sind der klassische psychologische Anwendungsbereich Arbeits-, Organisations- und Wirtschaftspsychologie, Agile Methoden oder eine Einführung in das Online-Marketing.